Els televisors OLED estan guanyant popularitat durant la pandèmia de la COVID-19, ja que els consumidors estan més disposats a pagar preus més alts per televisors d'alta qualitat. LG Display va ser l'únic proveïdor de panells de televisors OLED fins que Samsung Display va enviar els seus primers panells de televisors OLED QD el novembre de 2021.
LG Electronics és fàcilment el fabricant de televisors OLED més gran del mercat i el client més gran dels panells de televisió WOLED de LG Display. Les principals marques de televisors van aconseguir un creixement significatiu en els enviaments de televisors OLED el 2021 i es comprometen a mantenir aquest impuls el 2022. L'augment del subministrament de panells de televisió OLED de LG Display i Samsung Display és clau perquè les marques de televisors aconsegueixin els seus plans de negoci.
Es preveu que les taxes de creixement de la demanda i la capacitat de televisors OLED continuïn en línies similars. Durant el primer trimestre d'aquest any, Samsung tenia previst comprar uns 1,5 milions de panells WOLED de Lg Display a partir del 2022 (encara que per sota dels 2 milions originals a causa de retards en la producció i negociacions sobre les condicions comercials), i també s'espera que compri entre 500.000 i 700.000 panells OLED QD de Samsung Display, cosa que augmentarà ràpidament la demanda. Destaca la necessitat d'ampliar la producció.
Per fer front a la ràpida disminució dels preus dels panells de televisors LCD, que ha provocat l'allau de televisors LCD de baix preu el 2022, els televisors OLED han d'adoptar estratègies de preus sòlides en els mercats de gamma alta i pantalla gran per recuperar l'impuls de creixement. Tots els actors de la cadena de subministrament de televisors OLED encara volen mantenir preus premium i marges de benefici.
LG Display i Samsung Display enviaran 10 milions i 1,3 milions de panells de televisors OLED el 2022. Han de prendre decisions importants.
Lg Display va enviar uns 7,4 milions de panells de televisió OLED el 2021, lleugerament per sota de la seva previsió de 7,9 milions. Omdia espera que Lg Display produeixi uns 10 milions de panells de televisió OLED el 2022. Aquesta xifra també depèn de la disposició de les especificacions de mida de les pantalles LG en producció.
Durant el primer trimestre d'aquest any, era molt probable que Samsung llancés el negoci dels televisors OLED el 2022, però s'espera que es retardi del primer semestre del 2022 al segon semestre. També s'espera que Lg Display enviï 10 milions d'unitats el 2022. Aviat, Lg Display haurà de continuar invertint en capacitat de televisors OLED per enviar més de 10 milions d'unitats en el futur.
LG Display ha anunciat recentment que el departament d'informàtica invertirà 15.000 dòlars en E7-1, una planta OLED de sis generacions. Es preveu la producció en massa durant la primera meitat del 2024. LG Display ha llançat una pantalla OLED de 45 polzades amb una relació d'aspecte de 21:9, seguida de pantalles OLED d'esports electrònics de 27, 31, 42 i 48 polzades amb una relació d'aspecte de 16:9. D'entre elles, el producte de 27 polzades és el més probable que s'introdueixi primer.
La producció en massa de panells Samsung Display QD va començar el novembre de 2021 amb una capacitat de 30.000 unitats. Però 30.000 unitats és massa poc perquè Samsung pugui competir al mercat. Com a resultat, els dos fabricants coreans de panells han de considerar prendre decisions d'inversió importants en panells OLED de gran mida el 2022.
Samsung Display va iniciar la producció en massa de QD OLED el novembre de 2021, produint panells de televisió 4K de 55 i 65 polzades mitjançant el tall de màniga (MMG).
Samsung Display està considerant actualment diverses opcions per a inversions futures, incloent-hi la inversió en OLED LINE RGB IT de 8,5 generacions, la inversió en OLED OD Fase 2 i la inversió en QNED.
Figura 1: Enviaments de panells de televisió OLED per previsió de mida i pla de negoci (milions d'unitats) per al període 2017-2022, actualitzat el març de 2022
El 2022, el 74% dels panells de televisió OLED es subministraran a LG Electronics, SONY i Samsung.
Tot i que LG Electronics és sens dubte el client més gran de LG Display per a panells de televisió WOLED, LG Display ampliarà la seva capacitat per vendre panells de televisió OLED a marques de televisió externes que vulguin mantenir els seus objectius d'enviament de televisors OLED. Tanmateix, moltes d'aquestes marques també continuen preocupades per assegurar preus competitius i un subministrament estable i eficient. Per tal de fer que els panells de televisió WOLED siguin més competitius en preu i satisfer una gamma més àmplia de necessitats dels clients, LG Display va trobar una solució per reduir costos dividint els seus panells de televisió WOLED en diferents nivells de qualitat i especificacions de producte el 2022.
En el millor dels casos, és probable que Samsung compri uns 3 milions de panells de tecnologia OLED (WOLED i QD OLED) per a la seva línia de televisors del 2022. Tanmateix, els plans per adoptar el panell de televisió WOLED de LG s'han endarrerit. Com a resultat, és probable que les compres de panells de televisió WOLED baixin a 1,5 milions d'unitats o menys, en totes les mides de 42 a 83 polzades.
Lg Display hauria preferit subministrar panells de televisió WOLED a Samsung, per la qual cosa reduirà el seu subministrament als clients de fabricants de televisors amb enviaments més petits en el segment de televisors d'alta gamma. A més, el que faci Samsung amb la seva línia de televisors OLED serà un factor dominant en la disponibilitat de panells de visualització de televisors LCD el 2022 i més enllà.
Figura 2: Quota d'enviaments de panells de televisors OLED per marca de televisors, 2017-2022, actualitzada el març de 2022.
Originalment, Samsung havia planejat llançar el seu primer televisor OLED el 2022, amb l'objectiu d'enviar 2,5 milions d'unitats aquell any, però aquest objectiu d'alt perfil es va reduir a 1,5 milions d'unitats durant el primer trimestre d'aquest any. Això es va deure principalment als retards en l'adopció del panell de televisió WOLED de LG Display, així com als televisors OLED QD llançats al març del 2022, però a les vendes limitades a causa del subministrament limitat dels seus proveïdors de panells. Si els plans agressius de Samsung per a un televisor OLED tenen èxit, l'empresa podria convertir-se en un competidor seriós per a LG Electronics i SONY, els dos principals fabricants de televisors OLED. TCL serà l'únic fabricant de primer nivell que no llançarà televisors OLED. Tot i que TCL havia planejat llançar un televisor OLED QD, va ser difícil fer-ho realitat a causa del subministrament limitat del panell de visualització QD de Samsung. A més, Samsung Display donarà preferència a les marques de televisors de Samsung, així com a clients preferents com SONY.
Font: Omdia
Data de publicació: 21 de maig de 2022
