Els televisors OLED estan guanyant popularitat enmig de la pandèmia de la COVID-19, ja que els consumidors estan més disposats a pagar preus més alts per televisors d'alta qualitat.Lg Display va ser l'únic proveïdor de panells de TV OLED fins que Samsung Display va enviar els seus primers panells de TV OLED QD el novembre de 2021.
LG Electronics és fàcilment el fabricant de televisors OLED més gran del mercat i el client més gran dels panells de TV WOLED de LG Display.Les principals marques de televisors van aconseguir un creixement significatiu en els enviaments de televisors OLED el 2021 i es comprometen a mantenir aquest impuls el 2022. L'augment de l'oferta de panells de televisors OLED de Lg Display i Samsung Display és clau perquè les marques de televisors assoleixin els seus plans de negoci.
S'espera que les taxes de creixement de la demanda i la capacitat de televisors OLED continuïn en una línia similar.Durant el primer trimestre d'aquest any, Samsung tenia previst comprar uns 1,5 milions de panells WOLED de Lg Display a partir del 2022 (encara que per sota dels 2 milions originals a causa dels retards de producció i les negociacions de termes comercials), i també s'espera que en compri uns 500.000- 700.000 panells OLED QD de Samsung Display, que augmentaran ràpidament la demanda.Destaca la necessitat d'ampliar la producció.
Per fer front a la ràpida caiguda dels preus dels panells de TV LCD que va provocar la inundació de televisors LCD de baix preu el 2022, els televisors OLED han d'adoptar estratègies de preus sòlides als mercats de gamma alta i de pantalla gran per recuperar l'impuls de creixement.Tots els jugadors de la cadena de subministrament de televisors OLED encara volen mantenir els preus premium i els marges de beneficis
LG Display i Samsung Display enviaran 10 milions i 1,3 milions de panells de televisors OLED el 2022. Han de prendre decisions importants
Lg Display va enviar uns 7,4 milions de panells de televisió OLED el 2021, lleugerament per sota de la seva previsió de 7,9 milions.Omdia espera que Lg Display produeixi al voltant de 10 milions de panells de TV OLED l'any 2022. Aquesta xifra també depèn de la disposició de l'especificació de la mida que les pantalles LG en producció.
El primer trimestre d'aquest any, era molt probable que Samsung llançaria el negoci de televisors OLED el 2022, però s'espera que es retardi del primer semestre del 2022 al segon semestre.També s'espera que Lg Display enviï 10 milions d'unitats el 2022. Lg Display haurà de continuar invertint aviat en la capacitat del televisor OLED per enviar més de 10 milions d'unitats en el futur.
Lg Display va anunciar recentment que IT invertirà 15K en E7-1, una planta IT OLED de sis generacions.S'espera una producció massiva durant la primera meitat del 2024. Lg Display ha llançat una pantalla OLED de 45 polzades amb una relació d'aspecte de 21:9, seguida de pantalles esportives OLED de 27, 31, 42 i 48 polzades amb una relació d'aspecte de 16:9. .Entre ells, és més probable que el producte de 27 polzades s'introdueixi primer.
La producció massiva de panells Samsung Display QD va començar el novembre de 2021 amb una capacitat de 30.000 peces.Però 30.000 unitats són massa poques perquè Samsung pugui competir al mercat.Com a resultat, els dos fabricants de panells coreans han de considerar prendre decisions importants d'inversió en panells de pantalla OLED de gran mida el 2022.
Samsung Display va començar la producció massiva de QD OLED el novembre de 2021, produint panells de pantalla de TV 4K de 55 i 65 polzades amb tall de màniga (MMG).
Samsung Display està considerant actualment diverses opcions per a inversions futures, inclosa la inversió LINE RGB IT OLED de la generació 8,5, la inversió en OD OLED Fase 2 i la inversió en QNED.
Figura 1: Enviaments de panells de TV OLED per previsió de mida i pla empresarial (milions d'unitats) per al 2017 -- 2022, actualitzat el març de 2022
El 2022, el 74% dels panells de TV OLED es subministraran a LG Electronics, SONY i Samsung
Si bé LG Electronics és sens dubte el client més gran de LG Display per als panells de televisors WOLED, LG Display ampliarà la seva capacitat per vendre panells de televisors OLED a marques externes de televisors que vulguin mantenir els seus objectius d'enviament de televisors OLED.No obstant això, moltes d'aquestes marques també continuen preocupades per garantir preus competitius i un subministrament estable i eficient.Per tal de fer que els panells de TV WOLED siguin més competitius en preu i atendre una gamma més àmplia de necessitats dels clients, Lg Display va trobar una solució per reduir costos dividint els seus panells de TV WOLED en diferents nivells de qualitat i especificacions de producte el 2022.
En el millor dels casos, és probable que Samsung compri al voltant de 3 milions de panells de tecnologia OLED (WOLED i QD OLED) per a la seva línia de televisors del 2022.Tanmateix, els plans per adoptar el panell de TV WOLED de la pantalla Lg s'han retardat.Com a resultat, és probable que les compres del seu panell de TV WOLED baixin a 1,5 milions d'unitats o menys, en totes les mides de 42 a 83 polzades.
Lg Display hauria preferit subministrar panells de TV WOLED a Samsung, de manera que reduirà el seu subministrament als clients dels fabricants de televisors amb enviaments més petits al segment de televisió de gamma alta.A més, el que Samsung faci amb la seva línia de televisors OLED serà un factor dominant en la disponibilitat de panells de pantalla LCD de TV el 2022 i més enllà.
Figura 2: quota d'enviaments de panells de TV OLED per marca de televisor, 2017 - 2022, actualitzat el març de 2022.
Samsung havia previst inicialment llançar el seu primer televisor OLED el 2022, amb l'objectiu d'enviar 2,5 milions d'unitats aquell any, però aquest objectiu d'alt perfil es va reduir a 1,5 milions d'unitats el primer trimestre d'aquest any.Això es va deure principalment als retards en l'adopció del panell de TV WOLED de Lg Display, així com dels televisors QD OLED llançats el març de 2022, però les vendes limitades a causa del subministrament limitat dels seus proveïdors de panells.Si els plans agressius de Samsung per a un televisor OLED tenen èxit, la companyia podria convertir-se en un seriós competidor de LG Electronics i SONY, els dos principals fabricants de televisors OLED.TCL serà l'únic fabricant de nivell superior que no llançarà televisors OLED.Tot i que TCL havia planejat llançar un televisor OLED QD, va ser difícil fer-ho realitat a causa del subministrament limitat del panell de pantalla QD de Samsung.A més, Samsung Display donarà preferència a les marques de televisors pròpies de Samsung, així com a clients preferents com SONY.
Font: Omdia
Hora de publicació: 21-maig-2022